Analyse d’une campagne publicitaire : les jeux de mots qui fonctionnent

5 mai 2025 à 08:00

🎯 Quand le jeu de mots devient un art publicitaire

Maîtriser la langue française, c'est aussi savoir jouer avec ses subtilités pour créer des messages percutants. Les publicitaires l'ont bien compris en concevant des slogans mémorables qui allient créativité et humour.

 

Voici quelques exemples emblématiques :

1️⃣ SNCF
Dans les années 2000, la SNCF lance son "Prenez le temps d'aller vite", un bel oxymore et qui joue sur la notion de temps et de rapidité du train au risque de se faire taper sur les doigts en cas de retard… ⌚

 

2️⃣  L'Oréal
Le célèbre "Parce que je le vaux bien" est devenu un mantra d'empowerment, mettant en avant la valeur personnelle et l'estime de soi. Un incontournable qui a contribué à propulser la marque dans le monde 🚀

 

3️⃣ Monoprix
La marque est célèbre pour ses emballages aux jeux de mots astucieux, comme :
"Petit navet entre amis" sur des légumes, "Y a du soleil et de l’ananas" sur des conserves d’ananas ou encore "Entre nous c’est chochorizo" sur un paquet de chorizo... Des calembours qui apportent une touche de légèreté aux produits du quotidien 🥁

 

4️⃣ Lapeyre
Le jeu de mots "Lapeyre, y'en a pas deux" insiste sur l'unicité de l'enseigne, tout en jouant sur la sonorité du nom. Forcément ça reste en tête ! 🧠

 

5️⃣ Petit Bateau
Avec sa campagne "À quoi ça sert d'imaginer des vêtements si on peut rien faire dedans", la marque souligne la liberté de mouvement offerte par ses vêtements, tout en défiant les interdits. ⛵

 

Ces exemples illustrent comment une utilisation habile des mots peut transformer un simple message en une signature inoubliable. ✨✨✨

💬 Et vous, quel slogan publicitaire français vous a le plus marqué par son jeu de mots ? Partagez vos trouvailles en commentaire !